МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ Національний Університет”Львівська політехніка’’ Кафедра маркетингу і логістики Курсова робота з курсу “Маркетинг” на тему: “Розробка комплексу маркетингу фірми” ЗМІСТ Вступ.…………………………………………….....…………….....….......3 Розділ 1. Аналіз ринку.................................................................................4 Розділ 2. Дослідження смаків та уподобань споживачів. Сегментування ринку ……………………………………………..........................8 Розділ 3. Розроблення концепції товару та визначення його характеристик .... .... ...……………………………………………….......16 Розділ 4. Визначення оптимальної ціни на товар на підставі результатів пробного маркетингу …………………………………………………....20 Визначення взаємозв’язку між ціною і попитом.................20 Розрахунок оптимальної ціни, при якій фірма отримує максимальний прибуток..........................................................23 Розділ 5. Формування оптимальних каналів розподілу товару..........25 Розділ 6. Планування кампанії по просуванню товару.......................28 Висновки........................................................................................................32 Список використаної літератури..............................................................33 Вступ Ринковий механізм функціонування економіки ставить нові вимоги до внутрішнього механізму управління підприємством, що має розроблятись як для окремих елементів, так і для підприємства в цілому, та націлюватися на активізацію людського фактору, гнучкість і адаптацію до зовнішнього середовища, що забезпечить підприємству належну ефективність та конкурентоспроможність. Ці питання можуть бути з успіхом вирішені і розроблені саме на базі сучасної методології маркетингу. Маркетинг є ефективним інструментом перебудови підходу господарюючих суб’єктів до управління, переходу від організації на ріст виробництва до організації на максимальне задоволення потреб. Світ потреб людини урізноманітнюється все більше і більше. Вся економіка побудована на бажаннях споживача, на його мріях і можливостях. Попит на товари породжує пропозицію цих товарів, а пропозиція нових товарів породжує попит на них. У таких умовах єдина можливість для фірм заробити гроші – це запропонувати споживачам той товар, який вони потребують. Тому одним із основних завдань маркетингу є дослідження ринку та виявлення потреб споживачів. Як свідчить вітчизняна практика застосування засобів маркетингу на підприємствах України все ще недостатньо цілеспрямоване, фрагментарне і малоефективне внаслідок недостатньої комплексності маркетингових заходів. На недостатню ефективність маркетингової діяльності впливає низький рівень уявлення сучасної суті маркетингу, його інструментарію та організаційних форм реалізації. Тому існує нагальна потреба в кваліфікованому розумінні даного процесу, необхідно принципово осмислити концепцію маркетингу, адаптувати її до реальних умов, внести в неї якісно нові моменти. Саме в цьому і полягає актуальність даної курсової роботи. Метою роботи є набуття навичок прийняття рішень по всіх чотирьох складових комплексу маркетингу: товару, ціні, організації збуту продукції і методах її просування. Основними завданнями роботи є розробка комплексу маркетингових рішень в розрізі “маркетинг-мікс” для конкретного підприємства, формування товарної, цінової, збутової та комунікаційної політики. У даному курсовому проекті буде класифіковано виявлену потребу, визначено місію і цілі фірми, проведено анкетування, визначено цільові сегменти ринку, розглянуто основних конкурентів, проведено позиціонування і розроблено комплекс маркетингу фірми “Way of beauty”. Розділ 1. Аналіз ринку Родом своєї діяльності ми вибрли виробництво декоративної косметики. На даному сегменті ринку існує доволі жорстка конкуренція. Вона створена, в основному, відомими фірмами світу, такими як “Orifla...